Die Arroganz der großen europäischen Airlines gegenüber den Low -Cost Gesellschaften und ihren Kunden war und ist auch heute noch, nicht zu überbieten. Sie erkennen teilweise nicht die übergroße Konkurrenz die langsam aber sicher erwächst und die Passagiere dazu bewegt eben diese Fluggesellschaften zu nutzen.
Auch British Airways gehört zu den großen Gesellschaften und schickte eine eigene Billigairline ins Rennen um verlorenen Boden wett zu machen.
GO Fly wurde 1997 gegründet und flog erstmals im Mai 1998 von ihrer Heimatbasis London Stansted nach Rom.
Mit letztendlich 24 Boeing B-737-300 flog man zu den klassischen Urlaubszielen der Engländer, aber auch Destinationen nach München, Mailand, Kopenhagen, Madrid, Prag, Zürich und Lissabon waren im Flugplan zu finden.
Hatte sich die Gesellschaft am Anfang den Kampf gegen Ryanair und Easy Jet zur Aufgabe gemacht, kam ab dem Jahr 2000 BUZZ als weiterer Konkurrent hinzu.
In dem Jahr äußerte British Airways erstmals die Absicht GO für ein Schnäppchenpreis von 100 Mio £ zu verkaufen.
Im März 2001 war es dann soweit, GO Fly wurde an die britische Investorengruppe "3i" veräußert. Von nun an ging alles sehr schnell, denn diese Gruppe nahm Kontakte zum einstigen Konkurrenten Easy Jet auf. Diese zögerte nicht und kaufte am 1.8.2002 GO Fly für 374 Mio £.
Bis zum Dezember 2002 verschwand der Name GO Fly vom Airlinerhimmel.